نزدک از کجا شکل گرفت؟

جدول: آخرین وضعیت بازارهای اوراق بهادار ایالات متحده

سقوط پلکانی بیت کوین ادامه دارد؟

با کاهش قیمت بیت کوین به زیر ۴۰ هزار دلار قبل از سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال باید درباره نوسانات اطلاعات داشته باشید زیرا بازار ارزهای دیجیتال می‌تواند رکودهای زیادی را متحمل شود.

به نقل از سی‌ان‌بی‌سی، بر اساس گزارش‌ها قیمت بیت کوین در ۲۴ ساعت گذشته ۱۱ درصد کاهش یافته و با رسیدن به پایین‌ترین سطح خود از ماه آگوست، از نظر ارزش بازار به زیر ۴۰ هزار دلار سقوط کرد و برخی از تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند نزدک از کجا شکل گرفت؟ که ممکن است سقوط بیشتری نیز داشته باشد.

همچنین، اتریوم در همان بازه زمانی ۱۴ درصد کاهش یافته و شاخص سهام نزدک و اس‌اندپی ۵۰۰ نیز متحمل ضرر شده‌اند. ارزهای دیجیتال و سهام فناوری به طور همزمان در این ماه سقوط کرده‌اند که نشان‌دهنده همبستگی فزاینده بین آنها است.

علاوه بر این، نگرانی در مورد مقررات بیشتر ارزهای دیجیتال در ایالات‌متحده وجود دارد و اینکه سیاست پولی فدرال رزرو چگونه بر بازار تاثیرگذار خواهد بود.

این کاهش قیمت برای بیت کوین غیرعادی نیست زیرا ارزهای دیجیتال نوسانات بسیاری دارند و به محض افزایش قیمت‌ها، می‌توانند دوباره سقوط کنند و تحلیگران عنوان کردند: افراد در هنگام سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال باید بدانند که ممکن است سرمایه خود را از دست بدهند.

مجموع ارزش بازار جهانی ارزهای دیجیتالی در حال حاضر ۱.۷۴ تریلیون دلار برآورد می‌شود که این رقم نسبت به روز قبل ۱.۱۱ درصد بیشتر شده است.

در حال حاضر ۴۱.۶۲ درصد کل بازار ارزهای دیجیتالی در اختیار بیت کوین است. بیت کوین ۱۲ سال پیش توسط گروه گمنامی از معامله‌گران بر بستر بلاک‌چین ایجاد شد و از سال ۲۰۰۹ معاملات اولیه آن شکل گرفت.

حجم کل بازار ارزهای دیجیتال در ۲۴ ساعت گذشته ۵۸.۲۲ میلیارد دلار بوده که ۹۹.۹۳ درصد کاهش داشته است. حجم کل در امور مالی غیر متمرکز در حال حاضر ۸.۶۳ میلیارد دلار است که ۱۴.۸۲ درصد از کل حجم ۲۴ ساعته بازار ارزهای دیجیتال است. حجم تمام رمزارزهای باثبات اکنون ۴۵.۴۶ میلیارد دلار است که ۷۸.۰۹ درصد از کل حجم ۲۴ ساعته بازار ارزهای دیجیتال است.

به روز رسانی قیمت ارزهای دیجیتالی (تا ساعت ۱۲ صبح به نزدک از کجا شکل گرفت؟ وقت شرقی)

نوسان بیت کوین در کانال ۴۰ هزار دلاری

به گزارش جهان اقتصاد به نقل از ایسنا، در هفته گذشته، هر دو ارز دیجیتال تقریبا ۸ درصد سقوط کرده‌اند. آخرین سری کاهش قیمت‌ها را می‌توان به احتمال زیاد به صنعت ماینینگ نسبت داد که تحولات متعددی را تجربه کرده و ممکن است فشار بیشتری بر قیمت‌ها وارد کند.

هفته گذشته، ماینرهای بیت‌کوین شاهد کاهش بیش از یک درصدی در سختی استخراج بودند. سختی استخراج بیت‌کوین که میزان سختی استخراج را برای یک ماینر ردیابی می‌کند، قبلا بر قیمت ارز دیجیتال پرچمدار تاثیر گذاشته است.

در جولای ۲۰۲۱ و در پی سرکوب صنعت کریپتو توسط چین، سختی استخراج بیت‌کوین تا ۲۸ درصد کاهش یافت. در آن زمان بیت‌کوین تقریبا ۳۴ هزار دلار قیمت داشت و به زیر ۳۰ هزار دلار سقوط کرد.

عناوین اخیر استخراج بیت‌کوین تنها عامل کاهش قیمت رمزارز دیجیتال نیست. بازار گسترده‌تر ارزهای دیجیتال مدت‌هاست که در جهت اشتباهی حرکت می‌کند. هفته گذشته، بازار رمزارز تقریبا ۱۰ درصد کاهش یافت و ارزش کل بازار به ۱.۸۴ تریلیون دلار کاهش یافت.

بازارهای سهام سنتی نیز دچار مشکل شده‌اند. در آغاز هفته گذشته، اس اند پی ۵۰۰ تقریبا ۲ درصد کاهش داشت. نزدک متمرکز بر فناوری نیز بیش از ۲ درصد از ارزش کل خود را از دست داد.

نتایج تحقیقات قبلی نشان داده است که بازار کریپتو به ویژه بیت‌کوین از سهام سنتی پیروی می‌کند. قیمت بیت‌کوین در ماه گذشته بیش از هر زمان دیگری از اکتبر ۲۰۲۰ با اس اند پی مرتبط بود.

مجموع ارزش بازار جهانی ارزهای دیجیتالی در حال حاضر ۱.۹۰ تریلیون دلار برآورد می‌شود که این رقم نسبت به روز قبل ۲.۶۴ درصد بیشتر شده است.

در حال حاضر ۴۱.۰۰ درصد کل بازار ارزهای دیجیتالی در اختیار بیت‌کوین است. بیت‌کوین ۱۲ سال پیش توسط گروه گمنامی از معامله‌گران بر بستر بلاک‌چین ایجاد شد و از سال ۲۰۰۹ معاملات اولیه آن شکل گرفت.

حجم کل بازار ارزهای دیجیتال در ۲۴ ساعت گذشته ۹۵.۳۱ میلیارد دلار است که ۵۹.۵۳ درصد افزایش داشته است. حجم کل در امور مالی غیر متمرکز در حال حاضر ۱۱.۷۱ میلیارد دلار است که ۱۲.۲۸ درصد از کل حجم ۲۴ ساعته بازار ارزهای دیجیتال است. حجم تمام سکه‌های پایدار اکنون ۸۰.۴۱ میلیارد دلار است که ۸۴.۳۶ درصد از کل حجم ۲۴ ساعته بازار ارزهای دیجیتال است.

به روز رسانی قیمت ارزهای دیجیتالی (تا ساعت ۶:۲۰ صبح به وقت شرقی)

حباب دات‌کام؛ سرنوشت سرمایه‌گذاران بدون دانش

کسانی که به حوزه‌ی کسب‌وکارهای اینترنتی علاقه‌مند یا فعال بازارهای سرمایه‌گذاری هستند، احتمالاً عبارت «حبابِ دات‌کام» یا همان «dotcom bubble» را شنیده‌اند. در این مطلب قصد داریم به این حباب بپردازیم و بفهمیم چه ماجرایی پشت این عبارت است. اگر علاقه‌مند به فعالیت در حوزه‌ی سرمایه‌گذاری هستید، مطالعه‌ی این مطلب را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

همچنین برای مطالعه‌ی بیشتر در این رابطه، می‌توانید از سایر مطالب آکادمی دانایان استفاده کنید.

حبابِ دات‌کام و آشنایی با حباب‌های اقتصادی

تمام بازارهای اقتصادی و سرمایه‌گذاری و به طور کلی‌تر هر بستری که جریان عرضه و تقاضا در آن برقرار باشد، در معرض حباب‌های اقتصادی قرار دارد. بر این اساس، بازارهای طلا، مسکن، ارز‌های خارجی، ارز دیجیتال و… می‌توانند حباب قیمتی به خود بگیرند. حباب زمانی ایجاد می‌شود که قیمت بازار برای یک دارایی، ظرف مدت زمان اندکی، رشد فراوانی داشته باشد؛ در واقع این امر باعث می‌شود قیمت آن دارایی از ارزش واقعی خود فراتر رود، در این صورت گفته می‌شود در قیمت این دارایی «حباب» ایجاد شده است.
حباب‌های اقتصادی در پی شوک‌های افزایش تقاضا از جانب متقاضیان (سرمایه‌گذاران) ایجاد می‌گردند؛ به‌عنوان نمونه، اگر در یک جامعه هر روز قیمت مسکن به طور صعودی افزایش پیدا کند، افراد فعال در معاملات مسکن شاهد رشد سرمایه‌ی خود خواهند بود و این اتفاق باعث وسوسه شدن دیگران برای ورود به بازار می‌شود. باید در نظر داشت که ورود افراد جدید با کاهش سطح ریسک‌گریزی آن‌ها همراه است. با توجه به مکانیسم پویایی که تعادل را در نسبت عرضه و تقاضا ایجاد خواهد کرد، بعد از سپری شدن دوره‌ی زمانی ورود سرمایه‌، حباب ناشی از تقاضا خواهد ترکید؛ بنابراین گروهی از افراد فعال در این حوزه‌ی سرمایه‌گذاری متحمل ضرر و زیان می‌شوند، در مقابل افرادی که از آن عبور کرده باشند می‌توانند به سودهای کلان سرمایه‌گذاری دست یابند.

ماجرای حباب دات‌کام در قرن بیستم

سال‌های پایانی قرن بیستم و اواخر دهه‌ی نود میلادی دوران بی‌نظیری برای رشد و شکوفایی کسب‌وکارهای آنلاین بود. این دوران، نزدک از کجا شکل گرفت؟ یکی از طولانی‌ترین دوره‌های رونق اقتصادی در ایالات متحده‌ی آمریکا بود. در این سال‌ها اینترنت، تجاری و فراگیر بود. بسیاری از افراد افتخار می‌کردند که یک کسب‌وکار اینترنتی دارند و به نام فعالیت خود پیشوند “e” اضافه می‌کردند تا اینترنتی بودن آن به اطلاع همگان برسد. به جهت اینکه کسب‌وکارها در فضای اینترنت و در دامنه‌های دات‌کام “.com” فعالیت داشتند به نام کسب‌وکارهای «دات‌کام» معروف شدند.
نکته‌ی مهم در کسب‌وکارهای اینترنتی در آن زمان قیمت بالای معامله‌ی آن‌ها بود؛ البته این قیمت به گونه‌ی غیر واقعی به این شرکت‌ها اطلاق شده بود. سرمایه‌گذاران با مشاهده پیشوند “e” بدون توجه به ارزش واقعی آن و صرفاً به پشتوانه‌ی امیدواری نسبت به آینده، روی آن شرکت سرمایه‌گذاری می‌کردند. اگر بهتر بخواهیم این ماجرا را تعریف کنیم باید گفت که در آن سال‌ها بخش زیادی از سبد سرمایه‌گذاران را شرکت‌های آنلاین بورسی و کسب‌وکارهای اینترنتی تشکیل داده‌ بود. دیوانگی در خرید سهام شرکت‌های آنلاین به حدی زیاد بود که قیمت سهام این شرکت‌ها به طرزی وحشتناک افزایش یافت؛ زیرا بر اساس رابطه‌ی عرضه و تقاضا، افزایش تقاضا برای خرید منجر به رشد قیمت دارایی مورد تقاضا خواهد شد؛ بنابراین با افزایش تقاضای مردم برای خرید سهام شرکت‌های دات‌کام، ارزش سهام چنین شرکت‌هایی جهش بی‌سابقه‌ای را تجربه کرد.

شاخص سهام نزدک در دوره‌ی حباب دات‌کام

در سال 1971 میلادی به‌منظور ثبت آنلاین سفارش‌های خریدوفروش سهام و سهام فعال در بازار فرابورس، بورس نزدک “NASDAQ” راه‌اندازی شد. نام این بازار از سرواژه‌ی عبارت “National Association of Securities Dealers Automated Quotations” به معنی سامانه‌ی قیمت‌دهی خودکار انجمن ملی معامله‌گران سهام برگرفته شده است. در سال 2006 مالکیت بورس نزدک از انجمن ملی معامله‌گران به اوراق بهادار ندک ” NDAQ”منتقل و واگذار شد.
بورس نزدک از دو بازار تشکیل شده‌است؛ بازار شرکت‌های کوچک و بازار همگانی. شرکت‌های موجود در بازار همگانی نزدک، از شرکت‌های معروف در سطح جهانی‌اند و شرکت‌های فعال در بازار کوچک نیز شامل شرکت‌هایی با سرمایه‌ی محدودتر و الزامات مالی کمتر؛ همچنین بازار نزدک یکی از بازارهای محبوب برای عرضه‌ی اولیه و ورود شرکت‌ها به بازار سهام است. از نظر ارزش بازار، بازار نزدک در رده‌ی دوم بعد از بورس نیویورک قرار دارد؛ در این بازار 3723 شرکت حضور دارند.

جدول: آخرین وضعیت بازارهای اوراق بهادار ایالات متحده

بخش عمده‌ی شرکت‌هایی که در زمینه‌ی اینترنت فعالیت داشتند و اصطلاحاً از شرکت‌های دات‌کام بودند، در شاخص سهام نزدک جای گرفته‌اند. در جدول زیر تعدادی از شرکت‌های مطرح حاضر در بازار نزدک معرفی شده‌ است:

جدول: ارزش روز برخی از شرکت‌های پذیرفته شده در بازار نزدک

شاخص نزدک (نزدک مرکب: NASDAQ Composite) از مقدار 895 واحد در ابتدای سال 1990 به مقدار 6،231 واحد در ابتدای سال 2000 و مقدار 3،351 در انتهای سال 2000 رسیده ‌است. (معمولا شکل‌گیری حباب‌ها همراه است با حرکت گله‌ای سرمایه‌گذاران) در جدول نزدک از کجا شکل گرفت؟ زیر میانگین سالانه‌ی شاخص نزدک طی چندین سال با هم مقایسه شده‌است:

میانگین سالانه‌ی شاخص نزدک طی چندین سال نمودار سابقه‌ی تاریخی شاخص مرکب نزدک طی 30 سال اخیر نمودار سابقه‌ی تاریخی شاخص مرکب نزدک در زمان حباب دات‌کام

شکست حباب دات‌کام

در نهایت، این وضعیت خوش‌بینانه در انتهای سال ۲۰۰۰ از بین رفت و حباب قیمت سهام شرکت‌های حوزه‌ی کسب‌وکار‌های اینترنتی ترکید. ماجرای حباب دات‌کام، دامن چندین شرکت معروف در زمینه‌ی فناوری را گرفت؛ شرکت‌هایی نظیر سیسکو، اینتل و اوراکل که پیش از این اتفاق، به‌عنوان سهام ارزنده‌ی بازار (blue chip) معروف بودند، حدود 80% قیمت خود را از دست دادند. پس از این اتفاق، تقریباً 15 سال طول کشید تا شاخص نزدک مجدد به سقف سال 2000 برسد. نکته‌ای که در اینجا وجود دارد و می‌توانیم به آن اشاره کنیم، این است که اگر سرمایه‌گذاران آن زمان از دانش سرمایه‌گذاری قابل قبولی برخوردار بودند و با مفاهیمی مانند پیش‌بینی ترازنامه یا تحلیل بنیادی آشنایی داشتند، احتمالا شاهد بروز چنین اتفاقی نبودیم. همانگونه که در جدول زیر می‌بینید، تعداد عرضه‌ اولیه‌های انجام شده در بازار نزدک نیز نشان‌دهنده‌ی رکود در این بازار است:

ترکیدن حباب دات‌کام سبب شد تا عرضه‌ی گسترده‌ای از سهام شرکت‌های صنعت خدمات اینترنتی توسط سرمایه‌گذاران صورت‌گیرد. از بین رفتن امیدواری نسبت به آینده‌ی این صنعت و ترس از ورشکستگی این شرکت‌ها یکی از دلایل اصلی این عرضه‌ی گسترده بود. به‌گونه‌ای که در سال 2002، برآوردها حکایت از زیان 5 تریلیون دلاری سهام‌داران داشت. از طرف دیگر، شکست حباب دات‌کام باعث تغییر انتظار شرکت‌های این حوزه، نسبت به آینده‌ی عملیاتی خود گردید که باعث شد نگاه محتاطانه‌تری به اهداف آتی خود داشته باشند.

ایجاد و شکست حباب دات‌کام

به‌طورکلی سه مورد زیر بیشترین نقش را در شکل‌گیری حباب دات‌کام ایفا کردند.

1. بیش‌نمایی در ارزش‌گذاری شرکت‌های این صنعت: خوش‌بینی سرمایه‌گذاران نسبت به آینده‌ی صنعت، شرکت‌ها و طرح‌های توسعه‌ای آن‌ها باعث ارزش‌گذاری بیش از مقدار واقعی این کسب‌وکارها گردید. برای مطالعه‌ی بیشتر درباره‌ی موضوع ارزش‌گذاری اینجا را کلیک کنید.
2. فراوانی سرمایه‌گذاری‌های خطرپذیر: یکی دیگر از دلایل اصلی حباب دات‌کام، فراوانی و اشتیاق سرمایه‌گذاران به سرمایه‌گذاری‌های خطرپذیر (پرریسک) بود. سرمایه‌گذاران به‌منظور کسب بازده بالا از این صنعت، بدون توجه به ریسک فعالیت کسب‌وکارهای نوپا، سرمایه‌های خود را وارد شرکت‌های تازه‌تأسیس کرده‌ بودند. بسیاری از این شرکت‌ها به جهت ضعف‌های مدیریتی و عملیاتی، توانایی ارزش‌آفرینی از سرمایه‌های ورودی را نداشتند. یکی از راه‌های سرمایه‌گذاری خطرپذیر برای علاقه‌مندان به این نوع سرمایه‌گذاری، صندوق جسورانه است.
3. جنون رسانه‌ای: فعالیت شدید رسانه‌ها در مورد بازدهی صنعت خدمات اینترنتی و فناورانه منجر به ایجاد انگیزه‌ی عمومی در سطح جامعه شد؛ این اتفاق افرادی را به سرمایه‌گذاران سهام تبدیل کرد که اطلاع کافی نسبت به آن نداشتند.

جمع‌بندی آکادمی دانایان از حباب دات کام

رویداد حباب دات‌کام، یک تجربه‌ی تاریخی مهم است. این تجربه به سرمایه‌گذاران آموخت در حوزه‌ی اقتصاد و سرمایه‌گذاری باید بسیار محتاط عمل کرد. تجربه‌ی حباب دات‌کام به‌مثابه تجربه‌ی گل لاله، بیانگر احتمال تشکیل حباب قیمتی در صنایع و دارایی‌های مختلف است. البته باید توجه کرد که در صورت ورود و خروج به‌موقع نسبت به دارایی‌های دارای حباب قیمتی، می‌توان سود مناسبی کسب نمود.
کارآفرینان، سرمایه‌گذاران و مدیرهای اقتصادی همواره در پی شناخت این هستند که بدانند حوزه‌ و دارایی مورد نظرشان در یک حباب قرار گرفته است یا نه؟ اگر با یک حباب اقتصادی روبه‌رو هستند، این حباب چقدر بزرگ شده و چه زمانی به حداکثر ظرفیت خود می‌رسد؟ سنجش این پارامترها می‌تواند سبب رشد کسب‌وکارها و سرمایه‌ها شود. برعکس، عدم توجه به این موضوع می‌تواند منجر به شکست سرمایه‌گذار و یا مدیران شرکت‌ها گردد.

وقتی آمازون ترکیه جهانی شد

برنامه‌های بلندپروازانه هپسیبورادا، تنها شرکت ترکیه‌ای در بورس نزدک ایالات متحده

توسط تحریریه شنبه منتشر شده در ۵ مرداد ۱۴۰۰

چند هفته پیش بود که رسانه‌های دنیا، خبر عرضه سهام هپسیبورادا بزرگ‌ترین و بهترین فروشگاه اینترنتی ترکیه در بورس نزدک ایالات متحده را منتشر کردند. این خبر از این جهت مهم بود که یک فروشگاه آنلاین در کشوری که هنوز ضریب نفوذ تجارت الکترونیک در آن بسیار پایین است، توانست ۶۸۰ میلیون دلار سهام در بزرگ‌ترین بازار بورس فناوری دیجیتال دنیا به فروش برساند.

ملکه تجارت الکترونیک ترکیه

هپسیبورادا عبارتی در زبان ترکی استانبولی است به معنای «همه چیز اینجا هست». این فروشگاه توسط هانزاده دوغان بوینر (HanzadeDoğanBoyner) که دختر یکی از ثروتمندان سرشناس ترکیه است، راه‌اندازی شد. هانزاده دوغان بوینر نیز ثروت شخصی قابل‌توجهی دارد. او در سال۲۰۰۸ با حدود یک میلیارد دلار ثروت در جایگاه ۱۰۶۲ام ثروتمندترین افراد در دنیا قرار داشت. خانم بوینر مالک ۵/۲۱درصد از کل شرکت هپسیبورادا‌ست و ۷۱‌درصد از حق رأی در هیات مدیره را نیز در اختیار دارد.

اما این ثروت عظیم خانوادگی، مانع از تلاش «ملکه تجارت الکترونیک ترکیه» برای خلق ارزش و ایجاد کسب‌وکاری ارزشمند برای مردم کشورش نشد.خانم دوغان بوینر پس از گرفتن مدرک ام‌بی‌ای از دانشگاه کلمبیا در ایالات متحده، فعالیت جدی اقتصادی خود را شروع کرد. او ابتدا مدیریت یک گروه اینترنت موسوم به دوغان آنلاین (Dogan Online) را در اختیار داشت. سپس در سال‌۲۰۰۰ با خرید یک فروشگاه اینترنتی نوپا به نام اینفوشاپ (Infoshop) و تغییر نامش به هپسیبورادا، اولین گام برای راه‌اندازی این فروشگاه بزرگ را برداشت. او از همان سال ۲۰۰۰ تاکنون عضو هیات مدیره شرکت بوده است. البته از سال‌۲۰۰۸ به دلیل جدی‌تر شدن کار هپسیبورادا، فعالیت‌های دیگری که در شرکت پدرش داشت را رها کرد و تمام وقتش را به هپسیبورادا اختصاص داد.

هپسیبورادا در آغاز کار فقط به فروش محصولات مختلف الکترونیکی مشغول بود. با این وجود، به‌تدریج بر دامنه تنوع محصولات عرضه‌شده از سوی این فروشگاه افزوده شد. این پلتفرم در سال‌۲۰۲۰ توانست درآمدی ۷۳۳‌میلیون دلاری را از ۹‌میلیون کاربر فعال، ۳۳‌میلیون عضو معمولی و ۴۵‌هزار فروشنده طرف قرارداد به دست آورد. این فروشگاه آنلاین ماهانه همچنین حدود ۲۵۰ میلیون بازدید دارد. البته هپسیبورادا هنوز در فرآیند رشد قرار دارد و به همین دلیل، به سوددهی نرسیده است. این شرکت در سال گذشته ضرر خالصی معادل ۵۵‌میلیون دلار را در کارنامه خود ثبت کرد.

فروشگاهی برای همه‌چیز

هپسیبورادا (Hepsiburada) را آمازون ترکیه می‌دانند. این فروشگاه، همانند رقیب اصلی بین‌المللی‌اش یعنی آمازون، همه چیز می‌فروشد. هپسیبورادا شبکه ارسال و توزیع گسترده‌ای در سراسر ترکیه دارد و در حال حاضر، حدود ۴۳ میلیون محصول مختلف در این پلتفرم برای فروش عرضه می‌شود. مشتریان بهترین فروشگاه اینترنتی ترکیه می‌توانند سفارشات خود را طی ۲ساعت دریافت کنند.

همه‌گیری کووید-۱۹ به رونق بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین در سراسر جهان کمک کرد. و هپسیبورادا نیز از این روند بی‌بهره نبود. طی این دوره، درآمد این پلتفرم فروشگاهی دو برابر شد. تا پیش از همه‌گیری، بسیاری از مردم ترکیه روی خوشی به خرید آنلاین نشان نمی‌دادند. البته دسترسی به اینترنت در برخی ‌مناطق فراهم نبود، اما محدودیت‌های جدی طی این دوره و سختگیری‌های دولت ترکیه برای رفت‌وآمد شهروندان موجب افزایش روی‌آوردن مردم به خرید آنلاین شد. هپسیبورادا نیز به عنوان اصلی‌ترین بازیگر در این میدان توانست به‌خوبی از این فرصت استفاده کند.

این روزها بسیاری از مردم ترکیه برای خرید محصولات مختلف و حتی برخی مایحتاج روزمره به سراغ هپسیبورادا می‌روند. البته فقط شهرت هپسیبورادا مردم را به خرید از آن تشویق نمی‌کند. در واقع، شبکه توزیع هپسیبورادا که پوشش جغرافیایی بسیار مطلوبی دارد، یکی از برگ‌های برنده این شرکت در مقایسه با رقبای دیگر هموطنش به شمار می‌رود.

اما چطور این پلتفرم توانست طی نزدیک به ۲دهه، از یک وب‌سایت کوچک فروشگاهی به این امپراطوری دست یابد و تبدیل به بهترین فروشگاه اینترنتی ترکیه شود؟

بر اساس نیازهای مردم

یکی از اصلی‌ترین نکاتی که هر کارآفرین موفق در نظر می‌گیرد، ارائه راه‌حلی بر اساس نیازهای مشتریان است. به نظر می‌رسد خانم دوغان بوینر به‌‌خوبی از این نکته آگاه است و هپسیبورادا را نه بر اساس کپی‌برداری از نمونه‌های موفق خارجی مثل آمازون، بلکه با شناخت مشتریان در ترکیه به پیش برده است. یکی از ظرافت‌هایی که هپسیبورادا در بازار ترکیه به آن توجه کرده، نگرانی مشتریان از خرید آنلاین است.

در بازارهای سنتی‌تر، معمولا مشتریان به این دلیل که نگران مشکل‌دار بودن محصول خریداری شده هستند، روی خوشی به خرید آنلاین نشان نمی‌دهند. هپسیبورادا با زیرکی متوجه این نکته شد و امکان بازگشت رایگان محصولات خریداری‌شده را برای مشتریان فراهم کرد. این پلتفرم با استفاده از شبکه گسترده پخش خود توانسته این امکان را برای مشتریان فراهم کند که اگر از محصولی ناراضی بودند، آن را به صورت رایگان پس فرستاده و پولش را پس بگیرند.

شبکه گسترده توزیع

شبکه گسترده توزیع سفارشات هپسیبورادا در بیشتر نقاط ترکیه فعالیت دارد. و حدود ۹۵‌درصد از جمعیت این کشور را تحت پوشش قرار می‌دهد. یکی دیگر از خدمات این پلتفرم، هسپی اکسپرس (Hespi Express) است. هسپی اکسپرس امکان خرید و تحویل چند‌ساعته محصولات مختلف را در سراسر ترکیه فراهم می‌سازد.

هپسیبورادا در حال حاضر با بسیاری از فروشگاه‌های زنجیره‌ای در سطح کشوری و استانی در ترکیه قرارداد دارد. تا بتواند محصولات مصرفی روزمره را با کمک آنها به دست مشتریان برساند.

این همکاری راهبردی سبب شده سرعت تحویل سفارشات مشتریان در برخی موارد حتی به نیم ساعت برسد. اگر هپسیبورادا بتواند خود را به عنوان تامین‌کننده مایحتاج روزانه مردم در ترکیه جا بیندازد، نه‌تنها بخش قابل‌توجهی از گردش مالی خانوارها را در اختیار می‌گیرد. بلکه به این ترتیب می‌تواند سایر خدماتش را نیز به شکل ساده‌تری به مشتریان معرفی کند.

پلتفرم یکپارچه یا سوپراپ

اگر بخواهیم به مقایسه هپسیبورادا با سایر رقبای بین‌المللی بپردازیم. باید بگوییم این پلتفرم بیشتر از اینکه شبیه آمازون باشد، به سوپراپ‌های چینی شباهت دارد. چند‌سالی است در بازار چین شاهد شکل‌گیری پلتفرم‌هایی هستیم که به ارائه طیف گسترده‌ای از خدمات، از انتقال پول و رزرو بلیت هواپیما گرفته تا خرید آنلاین می‌پردازند.

هپسیبورادا نیز چنین رویکردی را در پیش گرفته است و مجموعه متنوعی از خدمات را به مشتریانش عرضه می‌کند. این شرکت حتی سرویسی مشابه «علی‌پی» (AliPay) چین راه انداخته که هسی‌پی (HesiPay) نام دارد.

اتفاقا یکی از دلایل جذابیت هپسیبورادا برای مردم ترکیه، همین سرویس هسی‌پی است. بسیاری از مردم در این کشور به خرید اقساطی تمایل دارند. هپسیبورادا با آگاهی از این نیاز، امکان خرید اقساطی از طریق سرویس هسی‌پی را فراهم کرده است. همین ویژگی، موجب تشویق بخشی از مشتریان سنتی که معمولا تمایلی به خرید آنلاین ندارند، می‌شود.

رشد چشمگیر بهترین فروشگاه اینترنتی ترکیه

نگاهی به آمار و ارقام رشد هپسیبورادا نشان می‌دهد این شرکت به‌خوبی در مسیر برنامه توسعه خود در حال حرکت است. هپسیبورادا در سال گذشته دو برابر بزرگ‌تر شد. البته طی ۵سال پیش از آن نیز، هر سال با رشد ۵۰ درصدی روبه‌رو بود. با توجه به اینکه جمعیت ۸۲ میلیونی ترکیه به تدریج به خرید آنلاین علاقه‌مند می‌شوند، هپسیبورادا نیز به‌خوبی توانسته سوار این موج شده و خدمات خوبی را به مشتریانش ارائه دهد.

البته پیش از عرضه سهام هپسیبورادا در بورس نزدک، این شرکت طی بازه‌ای ۲۰‌ساله سرمایه‌ای معادل ۱۰۰میلیون دلار نیز برای توسعه دریافت کرده بود.

بنیانگذار هپسیبورادا در این باره می‌گوید: «از حدود ۲۰‌سال پیش که کارم را در زمینه تجارت الکترونیک شروع کردم تا امروز، به ایجاد قابلیت‌های جدید و خدمات جدید مشغول بودیم. و به همین دلیل است که امروز مجموعه‌ای متنوع از خدمات را در قالب یک پلتفرم یکپارچه در اختیار مشتریان قرار می‌دهیم.»

خانم دوغان بوینر درباره چشم‌انداز میان‌مدت شرکت برای گسترش بازار خود در ترکیه می‌گوید: «نفود بازار تجارت الکترونیک در ترکیه فقط ۱۰‌درصد است. بر این باوریم که این نفوذ تا سال ۲۰۲۵ دو برابر خواهد شد.»

برنامه‌های هپسیبورادا برای توسعه

این شرکت در عرضه اولیه سهام خود در بورس نزدک توانست ۶۸۰ میلیون دلار به دست آورد. هپسیبورادا اعلام کرده این درآمد را صرف توسعه پلتفرم خود می‌کند. بنیانگذار هپسیبورادا در توضیح بیشتر این موضوع به برنامه شرکت برای تقویت زیرساخت‌های لجستیک اشاره می‌کند. با توجه به اینکه موضوع بازگرداندن سفارشات توسط مشتریان یکی از اصلی‌ترین ابزارها برای کاهش نگرانی مشتریان است، هپسیبورادا قرار است سرمایه‌گذاری بیشتری روی تقویت این بخش به عمل آورد.

او همچنین به یکی دیگر از پروژه‌های پیش روی این شرکت نیز اشاره می‌کند که در حوزه فین‌تک در حال اجراست. این شرکت قرار است کیف پولی با قابلیت‌های متعدد را در اختیار مشتریان قرار دهد. هپسیبورادا امیدوار است این گام به افزایش وفاداری مشتریان و همچنین جذب مشتریان جدید بینجامد.

بنیانگذار هپسیبورادا در پاسخ به این پرسش که آیا به دنبال پیاده‌سازی راهبردی مشابه علی‌بابا و علی‌پی و ارائه یک سوپراپ است، تلویحا این راهبرد را تایید می‌کند. او می‌گوید: «در اروپا و آمریکا تقریبا چیزی به عنوان سوپراپ نداریم، ولی ما می‌خواهیم به دیجیتالی‌کردن تجارت بپردازیم و زندگی را برای مشتریان‌مان، راحت‌تر کنیم.»

بیم‌ها و امیدهای آینده بهترین فروشگاه اینترنتی ترکیه

ترکیه سیزدهمین اقتصاد بزرگ دنیاست. ‌ریسک‌های مختلفی در مسیر توسعه اقتصادی این کشور و البته هپسیبورادا وجود دارد. اصلی‌ترین ریسک به ارزش لیر ترکیه مربوط می‌شود. با توجه به سیاست‌های اقتصادی دولت کنونی ترکیه، شاهد افت قابل‌توجه ارزش لیر هستیم که همین موضوع می‌تواند مانعی بزرگ در مسیر پیشرفت هپسیبورادا باشد. از سوی دیگر، وضعیت بازار در ترکیه، اصلی‌ترین مزیت برای هپسیبورادا به شمار می‌رود. بیشتر خرید و فروش‌ها در این کشور همچنان به شکل سنتی صورت می‌گیرد.

تجارت الکترونیکی فقط ۵.۳ درصد از کل ارزش بازار خرده‌فروشی این کشور را به خود اختصاص داده است. حدود ۳۹‌درصد از جمعیت ترکیه زیر ۲۴‌ساله هستند. این رقم نشانگر تعداد بالای مشتریان بالقوه حوزه تجارت الکترونیک است. با در نظر گرفتن اینکه ترکیه جوان‌ترین کشور در اروپا به شمار می‌رود، فرصت بسیار خوبی برای رشد پلتفرم‌های تجارت الکترونیک همانند هپسیبورادا در این کشور فراهم است.

برخی از سرمایه‌گذاران با تکیه بر این آمارها به خرید سهام هپسیبورادا علاقه نشان داده و آن را یک سرمایه‌گذاری با سودآوری بالا در بلندمدت می‌دانند.

عرضه در بورس

این پلتفرم تجارت الکترونیکی در ابتدای ژوئیه توانست در بورس نزدک ایالات متحده پذیرفته شود. گفتنی است بورس نزدک همان جایی است که بسیاری از غول‌های حوزه دیجیتال مثل آلفابت (شرکت مادر گوگل)، فیسبوک، مایکروسافت و اپل در آن حضور دارند.

در حالی که کارشناسان ارزش هر سهم هپسیبورادا را ۱۲دلار پیش‌بینی می‌کردند، این سهم در اولین روز عرضه به قیمت حدود ۱۴ دلار خرید و فروش شد. در زمان نگارش این مطلب، ارزش هر سهم هپسیبورادا ۱۳ دلار است. که ارزش بازاری معادل ۴.۲۲ میلیارد دلار را برای این شرکت رقم می‌زند. اما ظاهرا این رقم اهمیت چندانی برای بنیانگذارش نداشت. خانم دوغان بوینر می‌گوید: «ارزش بازار امروز شرکت برایم چندان مهم نیست. مبدا مهم نیست و باید به مقصد توجه کرد. این عرضه سهام برای تامین سرمایه مورد نیاز به منظور رشد شرکت بوده است.». او با اشاره به اینکه هنوز بسیاری از مردم در ترکیه به خرید آنلاین نمی‌پردازند، می‌گوید مسیر پیش رو برایش امیدوار کننده است.

بنیانگذار هپسیبورادا با اشاره به مبلغی که از طریق فروش سهام در بازار بورس نزدک نصیب شرکت شده می‌گوید از آن برای شتاب‌دهی به فرآیند رشد و اجرای بهتر چشم‌انداز شرکت استفاده خواهد شد.

نگاهی به بدترین سقوط‌های بورس در آمریکا / دوشنبه گذشته چقدر سیاه بود؟

با شروع جنگ نفتی عربستان و شیوع گسترده‌تر ویروس کرونا، بورس آمریکا در معاملات دوشنبه با افت قابل توجهی مواجه شد. بسیاری نهم مارس 2020 را دوشنبه سیاه نامیده و از آن به‌عنوان یکی از بدترین سقوط‌های بازار سهام در قرن 21 یاد می‌کنند.

از زمان گسترش ویروس کرونا در خارج از مرزهای چین، به‌ویژه اروپا و آمریکا، بازارهای سهام دچار نوسانات بسیاری شدند.

به‌گزارش تجارت‌نیوز، شروع جنگ نفتی عربستان سعودی اما نگرانی‌ها از شیوع ویروس و احتمال وقوع رکود را بیشتر و ضربه دیگری به بورس‌های بین‌المللی زد.

این جنگ نفتی پس از آن رخ داد که عربستان در واکنش به مخالفت روسیه برای تمدید توافق کاهش، اعلام کرد تولید خود را افزایش داده و تخفیف‌های قابل توجهی برای مشتریانش در سراسر جهان در نظر گرفت.

با انتشار این اخبار قیمت نفت در ساعات ابتدایی معاملات روز دوشنبه 30 درصد افت کرد.

هر سه شاخص اصلی در بورس آمریکا (داوجونز، S&P 500 و نزدک) روز دوشنبه با افت بیش از هفت درصد مواجه شدند؛ تا جایی که بسیاری می‌گویند، دوشنبه 10 مارس 2020 یکی از بدترین سقوط‌های بازار سهام آمریکا در قرن 21 بوده است.

این در حالی است که شاخص داوجونز تا یک ماه پیش رشد قابل توجهی داشت و به سطح 30 هزار واحد هم رسیده بود.

البته پیش از وقوع بحران مالی در سال 2008 نیز شاخص داوجونز نقطه اوج 14 هزار واحد را تجربه کرده بود.

گزارش‌ها نشان می‌دهد، هر سه شاخص داوجونز، S&P 500 و نزدک از ابتدای سال 2020 تاکنون به‌ترتیب 12.34 درصد، 10.79 درصد و هفت درصد افت کرده‌اند.

داوجونز در واقع شاخصی است که ارزش سهام 30 شرکت بزرگ دولتی در آمریکا را نشان می‌دهد.

گزارش‌ها نشان می‌دهد، با در نظر گرفتن میزانِ کاهش، سقوط این شاخص در معاملات روز دوشنبه، یازدهمین سقوط بزرگ روزانه در 120 سال گذشته و دومین سقوط بزرگ روزانه از ابتدای سال 2000 تاکنون محسوب می‌شود.

همان‌طور که نمودار زیر نشان می‌دهد، در 15 اکتبر سال 2008، انتشار داده‌های ضعیف اقتصادی در اوج دوران بحران مالی، فروش گسترده سهام را به‌دنبال داشت. پس از آن شاخص داوجونز 7.78 درصد افت کرد.

همچنین در تاریخ 9 اکتبر 2008، اخبار بدِ اقتصادی، وحشت‌ سرمایه‌گذارن را موجب شد. در نهایت در تاریخ یکم دسامبر 2008، دفتر ملی پژوهش اقتصادی در آمریکا، وقوع رکود را اعلام کرد و سقوط بازار سهام بار دیگر رخ داد.

اولین روز از معاملات پس از حملات 11 سپتامبر هم در زمره بدترین روزهای شاخص داوجونز از ابتدای قرن محسوب می‌شود. در آن زمان این شاخص پس از آنکه سه روز از معاملات را از دست داد، با افت 7.13 درصدی مواجه شد.

نمودار زیر بدترین عملکردهای روزانه شاخص داوجونز را از سال 2000 تاکنون نشان می‌دهد:

اگرچه دولت دونالد ترامپ روز سه‌شنبه اعلام کرده، برای مقابله با تهدیدهای ناشی از ویروس کرونا و جلوگیری از وقوع رکود، محرک‌های اقتصادی در نظر گرفته، اما به‌نظر می‌رسد سرمایه‌گذاران و تحلیلگران نسبت به این بسته اقتصادی چندان امیدوار نیستند.

تقاضا برای دارایی‌های پرریسک به‌شدت کاهش یافته و بسیاری از تحلیلگران و کارشناسان بر اظهارنظرهای خود مبنی بر ادامه رشد قیمت جهانی طلا، به‌عنوان دارایی امن تاکید می‌کنند.

در معاملات روز دوشنبه، قیمت طلا به بیش از هزار و 700 دلار (بالاترین سطح از هفت سال گذشته) رسید.

هرچند پس از آن به‌دلیل فروش دارایی‌ها و کسبِ سود، قیمت فلز زرد کاهش یافت، اما هنوز بسیاری معتقدند، طلا به روند صعودی خود بازخواهد گشت.

جدیدترین اتفاقات مربوط به طلا را می‌توانید در سلسله اخبار قیمت جهانی طلا تجارت‌نیوز ملاحظه کنید.